Précurseurs dans les événements à bord des trains, nous avons imaginé une nouvelle façon de communiquer sur les temps forts commerciaux d’iDTGV en transformant complètement la voiture bar dans un décors surprenant et inhabituel afin de faire vivre une expérience unique à nos clients.
Contexte : campagne de communication pour le lancement de l’ouverture des ventes iDTGV printemps-été 2015 auprès des clients iDTGV
Objectif : notoriété & image
Date : décembre 2014, 1 jour d’évènement
Lieu : iDTGV Paris-Toulouse
Agence : Gasoil Production
Graphiste : Gasoil Production
Tournage : Cabarey
Temps d’installation : 3h00
Nombre de personne touchées : 7210
Retombées presse Biba magazine, Sortir à Paris
Le défi : plonger les clients iDTGV, à peine rentrés dans l’hiver, au printemps suivant ! Nous avons transformé la voiture bar d’un iDTGV en jardin printanier.
Habillage : les murs ont été complètement recouvert de végétal (lierre, fleures fraîchement coupées), le sol recouvert de pelouse synthétique (deuxième vie de la pelouse du Stade de France !), plafond et tablettes recouverts de Stickers.
Ambiance olfactive « fleur de printemps »
Supports de communication : tous les supports on line iDTGV + à bord distribution sur tous les iDTGV de la journée d’un sachet de graine de fleurs (7210 ex) qui annonçaient l’ouverture des ventes.
Olivia Bazin 